Warum Flyer in einer digitalen Welt immer noch wichtig sind – wenn sie mit Markenbotschaftern und mobilen Werbetafeln unterwegs sind

In Städten, die mit Werbung und Bildschirmen um unsere Aufmerksamkeit konkurrieren, können Flugblätter veraltet wirken. Doch die Daten sprechen eine andere Sprache. Out-of-Home-Werbung bleibt einer der effektivsten Kanäle. Studien im Vereinigten Königreich zeigen, dass etwa 98 % der Menschen jede Woche eine OOH-Werbung sehen, und viele suchen dann die Marke online auf. Die eigentliche Veränderung liegt in der Art und Weise, wie Flugblätter verteilt werden. Wenn man die Verteilung von Flugblättern mit geschulten Markenbotschaftern und hochsichtbaren mobilen Werbetafeln wie Adbikes, Promobikes oder den AdBicy-Anhängern von BizzOnWheels kombiniert, wird Print zu einem lebendigen, mobilen, von Menschen betriebenen Medienkanal.

Die Rückkehr mobiler Werbetafeln bedeutet nicht, zu „altmodischen“ Schildern zurückzukehren. Sie ist Teil einer breiteren Bewegung hin zu flexibler, physischer Werbung. Traditionelle Werbetafeln ziehen bereits viel Aufmerksamkeit auf sich, und Untersuchungen zeigen, dass etwa 80 % der Menschen mindestens einmal pro Woche OOH-Werbung wahrnehmen. Digital out-of-home geht noch weiter: Eine Studie aus dem Jahr 2024 ergab, dass 73 % der Menschen DOOH-Werbung positiv gegenüberstehen, und etwa drei Viertel ergreifen nach dem Sehen eine Aktion – besser als viele Online-Anzeigen, die leicht ignoriert werden können. In diesem Kontext bieten fahrradbasierte mobile Werbetafeln, auch Adbikes, Werberäder oder Promobikes genannt, eine einzigartige Flexibilität. Sie können durch Fußgängerzonen, Veranstaltungsflächen und enge Straßen fahren, die für reguläre Werbetafeln unzugänglich sind, und schaffen so ein bewegliches Display, das dem Fluss der Stadt folgt. Für Marken ist diese Mobilität mehr als praktisch; sie ist eine clevere Strategie. Die Botschaft kann dorthin gelangen, wo die Menschen sind, anstatt darauf zu warten, dass die Menschen zu ihr kommen.

Daten zeigen, dass etwa 79 % der Menschen zumindest einen Blick auf ein erhaltenes Flugblatt werfen, es behalten oder weitergeben, und die typischen Rücklaufquoten liegen bei etwa 4 % – eine Zahl, die sich seit Mitte der 2010er Jahre tatsächlich mehrfach erhöht hat. Wenn ein Flugblatt einen Gutschein oder ein Sonderangebot enthält, reagieren etwa die Hälfte der Empfänger auf irgendeine Weise, indem sie ein Geschäft besuchen, einen Rabatt einlösen oder eine Website überprüfen. Wenn geschulte Markenbotschafter diese Flugblätter beim Gehen oder Radfahren mit einem Promobike verteilen, wird Papier zum Gesprächsstarter statt „nur ein weiteres Ding“, das weggeworfen wird. Ein Flyer ist nicht länger eine stille, einseitige Botschaft; er wird zum Ergebnis einer echten menschlichen Interaktion – Blickkontakt, ein Lächeln und vielleicht eine kurze Erklärung oder eine kleine Produktvorführung.

Hier hebt sich das Erlebnismarketing hervor. Wenn Marken kleine Teams von Botschaftern mit Werberädern und Flyern aussenden, schaffen sie eine Reihe persönlicher Erlebnisse in der ganzen Stadt. Marketer nennen das Brand Activation, und es gilt als eine der besten Methoden, um Loyalität aufzubauen: Über 85 % der Kunden sagen, dass sie nach der Teilnahme an Events oder Markenerlebnissen eher kaufen, und fast 90 % der Marketer sagen, dass diese Kampagnen das Engagement steigern. Eine weitere Studie zeigt, dass etwa 70 % der Menschen, die an Erlebniskampagnen teilnehmen, zu wiederkehrenden Kunden werden und so eine einmalige Begegnung in eine dauerhafte Beziehung verwandeln. Wenn das „Event“ ein Pop-up mit Promobike-Botschaftern ist, die Proben verteilen, Menschen zum Laden führen oder mit QR-Codes zur Anmeldung ermutigen, verschwimmt die Grenze zwischen Straßenperformance und Marketing auf eine Weise, die Marken zugutekommt.

Markenbotschafter, die neben einem mobilen Plakat laufen, bieten etwas, das die meisten digitalen Anzeigen nicht können: Echtzeit-Feedback. Jeder verteilte Flyer und jedes kurze Gespräch funktioniert wie eine Mini-Fokusgruppe. Botschafter können berichten, wie viele Leute nach Preisen gefragt haben, welche Produkte Aufmerksamkeit erregten oder ob ein Slogan wirkte. Agenturen in ganz Europa haben dieses Feedback genutzt, um Routen, kreative Ideen und sogar die Produktpositionierung während einer Kampagne anzupassen. Fallstudien von Promobike-Spezialisten zeigen, dass das Ändern der Taktik „on the go“ die Erinnerungsrate und den Kundenverkehr im Vergleich zu statischen Anzeigen verdoppeln kann. Für Marken bedeutet das, dass die Investition in Flyerverteilung und mobile Plakate mehr als Sichtbarkeit ist – es geht darum, schnell zu lernen. Marketingteams können Botschaften oder Angebote fast sofort anpassen, anstatt auf einen Bericht nach der Kampagne zu warten.

Das physische Format von Medien ist wichtiger, als viele digitale Vermarkter zugeben. Neurowissenschaftliche Forschungen zu gedruckter Post, ähnlich wie bei direkt zugestellten Flyern, zeigen, dass Bereiche des Gehirns, die mit dem Langzeitgedächtnis verbunden sind, viel aktiver sind, wenn Menschen gedrucktes Material in der Hand halten, als wenn sie Fernsehwerbung sehen. Das erklärt, warum ein einfacher Flyer, der von einer Person direkt nach dem Sehen derselben Anzeige auf einem AdBicy-Mobilplakat verteilt wird, eine große Wirkung haben kann. Das große Promobike zieht aus der Ferne Aufmerksamkeit auf sich, während der Flyer die Botschaft verankert und in einer Tasche oder Hosentasche mit nach Hause genommen wird. Zusammen schaffen sie ein multisensorisches Erlebnis: Man sieht die Botschaft, hört sie erklärt, berührt sie und nimmt sie mit. In einer Welt schneller Eindrücke und endlosen Scrollens ist dieser dauerhafte Kontakt selten.

Freundliches Personal zeigt, dass eine Marke bereit ist, Menschen dort zu begegnen, wo sie sind, anstatt sie mit Inhalten aus einem gesichtslosen algorithmischen Feed zu bombardieren. Als Kategorie hat OOH bereits einen Vertrauensvorsprung gegenüber vielen Online-Formaten, da Verbraucher Außen- und DOOH-Werbung als glaubwürdiger und weniger aufdringlich als digitale Pop-ups oder Pre-Rolls ansehen. Wenn diese OOH-Präsenz wirklich menschlich betrieben wird – stille Werbe-E-Bikes, die durch Fußgängerzonen gleiten, Botschafter, die sprechen, statt durch ein Megafon zu schreien – ist die Wirkung entwaffnend. Käufer fühlen sich nicht „angegriffen“, sondern angesprochen. Im Laufe der Zeit baut diese wiederholte, höfliche Präsenz Vertrautheit auf und senkt die psychologische Hemmschwelle, etwas Neues auszuprobieren. 

Für Marken, die sich den Herausforderungen des Omnichannel-Marketings stellen, können mobile Billboards, Markenbotschafter und Flyer-Verteilung Offline- und Online-Erlebnisse verbinden. QR-Codes auf Flyern können Menschen zu Landingpages, Treueprogrammen oder App-Downloads führen. Einzigartige URLs oder Promo-Codes erleichtern die Nachverfolgung, welche Standorte oder Events am besten performen. Das ist wichtig, weil modernes OOH nicht vom Digitalen getrennt ist: Fast zwei Drittel der Menschen geben an, nach dem Sehen einer Außenwerbung online gesucht zu haben, und viele besuchen innerhalb von Minuten die Website einer Marke. Eine gut geplante Adbikes-Kampagne kann diese digitalen Interaktionen anstoßen und Retargeting, CRM und Social Proof lange nach dem Verschwinden der Bikes unterstützen.

Marken wie BizzOnWheels, die Promobike-Plattformen und Billboard-Trailer anbieten, führen diese Trends an. Ihre Plattformen transportieren nicht nur Werbung, sie können komplette Straßenerlebnisse beherbergen, mit Probierständen, Produktlagerung und eingebauter Stromversorgung für Lichter und digitale Bildschirme. Für Marketer bedeutet das, dass es nicht mehr nur die Wahl zwischen einem statischen Billboard und einem Stapel Flyer gibt. Es ist die Chance, eine kleine, aber kraftvolle Flotte beweglicher Touchpoints zu schaffen, die die Energie des Erlebnismarketings mit der Messbarkeit von Performance-Medien verbindet. In belebten Städten, in denen Aufmerksamkeit schwer zu gewinnen ist, sind die Marken, die herausstechen, diejenigen, die bereit sind, echte Menschen auf echte Straßen zu schicken, mit gut gestalteten Promobikes und Flyern, die direkt verteilt werden, nicht einfach zurückgelassen. Die Botschaft wird nicht nur gesehen, sondern erinnert, geteilt und umgesetzt.

Quellen 

https://oneday.agency/blog/5-stats-about-out-of-home-advertising
https://marketingltb.com/blog/statistics/out-of-home-ooh-advertising-statistics/
https://www.vistarmedia.com/blog/dooh-vs-static-billboards
https://oaaa.org/news/new-study-finds-digital-out-of-home-advertising-surpasses-other-media-in-driving-favorability-and-action-among-consumers/
https://dma.org.uk/article/what-is-the-response-rate-from-leaflet-distribution-revised-edition
https://leafletdrop.co.uk/insights-and-guides/leaflet-distribution-effectiveness
https://cheetahdistribution.com/direct-marketing-leaflet-distribution-facts-and-stats/
https://www.ims-group.co.uk/what-is-the-leaflet-distribution-response-rate/
https://www.limelightplatform.com/blog/experiential-marketing-statistics
https://products.seeker.io/blog/18-stats-about-experiential-marketing-in-2024/
https://flamapp.ai/blog/experiential-marketing-trends
https://promobike.uk/
https://promobikes.eu/promobikes/
https://www.promobikes.co.uk/casestudies/
https://massivemediainc.com/bicycle-billboard/
https://bizzonwheels.com/nl/advertising-bike-billboards-are-more-effective-than-static-ones/