Wenn Ihre Werbetafel in die Pedale tritt: Wie die größte Fahrrad-Werbeanzeige der Welt das Outdoor-Marketing verändert
Da die weltweiten Werbeausgaben sich der Billionen-Dollar-Marke nähern, fließt ein großer Teil dieses Geldes in digitale Bildschirme, die die Menschen oft kaum noch wahrnehmen. Die Marken, die herausstechen, probieren etwas anderes aus. Immer mehr bedeutet das, mit Menschen an realen Orten wie Festivals, Promenaden, Uferbereichen und Plätzen in Kontakt zu treten, wo das Publikum wirklich engagiert ist. Außenwerbung erlebt ein starkes Comeback, wobei der globale OOH-Markt im Jahr 2025 voraussichtlich 40 Milliarden Dollar übersteigen und weiter wachsen wird, da Marken nach realen Wirkungen jenseits des digitalen Lärms suchen. In diesem dynamischen Bereich entsteht eine neue Art von Werbetafel: so groß, dass sie auf eine Autobahn passen könnte, aber dennoch leise von einem einzelnen Radfahrer durch die Straßen der Stadt gezogen wird.
Die Rückkehr der Außenwerbung geht über Nostalgie für Printanzeigen hinaus. Heute verbindet OOH digitale Erlebnisse mit der realen Welt, besonders da Marken immer mehr in erlebnisorientiertes Marketing investieren. Experten sagen, dass die Ausgaben für Live-Markenveranstaltungen weltweit hunderte Milliarden erreichen werden, angetrieben von Menschen, die sagen, dass sie Erlebnisse mehr schätzen als Produkte und Marken unterstützen, die persönlich in ihren Gemeinschaften präsent sind. Umfragen zeigen, dass etwa 85 % der Verbraucher nach einer Markenveranstaltung eher kaufen und über 90 % sich nach einer erlebnisorientierten Kampagne besser über eine Marke fühlen. Die Erkenntnis für Marketer ist klar: Um Loyalität aufzubauen, muss man Menschen von Angesicht zu Angesicht treffen, nicht nur online.
Hier kommt BizzOnWheels ins Spiel. Das Unternehmen, bekannt für mobile Geschäftslösungen und straßentaugliche Einzelhandelsformate, hat das entwickelt, was es die weltweit größte modulare Fahrrad-Werbetafel nennt: AdBicy. Dieser mobile Werbetafel-Anhänger wird an ein normales Fahrrad oder ein E-Bike angehängt und bietet bis zu 9,3 Quadratmeter Displayfläche – etwa so groß wie eine kleine Schlafzimmerwand – die in offenen Bereichen aus bis zu 300 Metern Entfernung sichtbar ist. Der modulare Rahmen ermöglicht es Marken und Agenturen, die Größe nach Bedarf anzupassen, sodass sie nicht jedes Mal eine neue Struktur kaufen müssen. Während viele AdBikes und Promobikes kreativ, aber klein sind, ist AdBicy eher wie eine vollständige Straßenwerbetafel, die mit der Menge mitfährt.
Die Größe allein ist nicht entscheidend, wenn sich die Menschen nicht an die Werbung erinnern. Mobile Werbetafeln stechen in der Außenwerbung hervor, weil sie Ergebnisse liefern. Studien mehrerer Unternehmen zeigen, dass mobile Werbetafeln Erinnerungsraten von 94 bis 97 Prozent erreichen können, und eine Kampagne berichtete sogar von einem 107-prozentigen Umsatzanstieg nach deren Einsatz. Die Idee ist einfach: Eine große, auf Augenhöhe angebrachte Werbung fährt direkt an den Menschen vorbei, wenn sie nicht von ihren Handys abgelenkt sind. Mit AdBicys 9,3 Quadratmeter Display fühlt es sich eher wie ein bewegendes Gebäude als ein Plakat an. Für Marken, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, kann diese Art von Sichtbarkeit auf Straßenebene den Unterschied machen.
Wie Menschen die Werbung sehen, ist genauso wichtig wie die Zahlen. In offenen Bereichen wie Plätzen oder Uferzonen kann ein AdBicy eine große Sichtbarkeitszone schaffen und Sichtlinien dominieren, die reguläre Werbetafeln nicht erreichen können. BizzOnWheels hat den Rahmen so gestaltet, dass er bei niedrigen Geschwindigkeiten stabil ist, sodass Betreiber langsam neben Warteschlangen vor Stadien fahren, durch Einkaufsstraßen gleiten oder bei Festivals parken können, während die Menschenmengen vorbeigehen. Dieser Ansatz ähnelt dem, was Unternehmen wie Zedify bei gebrandeten Lastenrädern beobachtet haben: Sie funktionieren gut als mobile Werbetafeln und sind hervorragend für soziale Medien, da sie sich natürlich in die urbane Landschaft einfügen. In einer Welt voller digitaler Werbung sticht eine Marke, die mit dem Fahrrad kommt, auf freundliche Weise hervor.
Die Kosten sind ein weiterer wichtiger Faktor. Traditionelle große Werbetafeln in zentralen Stadtgebieten können zehntausende Dollar pro Monat kosten, was sie für viele kleinere Marken unerschwinglich macht. Im Vergleich dazu sind die laufenden Kosten nach dem Kauf und Branding eines AdBicy sehr gering – nur ein Fahrer, bedruckte Abdeckungen und grundlegende Wartung. BizzOnWheels sagt, Unternehmen können die Hardware bereits nach nur fünf Tagen aktiver Nutzung amortisieren, was zukünftige Kampagnen nahezu kostenlos macht. Branchendaten bestätigen dies und zeigen, dass mobile Werbetafeln einige der niedrigsten Kosten pro tausend Impressionen in der Außenwerbung haben, da sie direkt zu den besten Zielgruppen fahren können, anstatt darauf zu warten, dass Menschen vorbeigehen. Für Marken mit knappem Budget ist der Besitz eines Promobikes eher ein Vermögenswert als eine Ausgabe.
Nachhaltigkeit ist heute ein zentrales Thema in der Außenwerbung, und Fahrrad-Werbetafeln bieten eine klare Alternative zu energieintensiven LED-Bildschirmen. OOH-Netzwerke weltweit arbeiten daran, ihre Umweltbelastung durch den Einsatz umweltfreundlicherer Materialien, effizienterer Bildschirme und besserer Berichterstattung zu reduzieren. Pedalbetriebene Werbung geht noch weiter. Sie erzeugt keine Emissionen, verursacht keine Lichtverschmutzung und bewegt sich in einem Tempo, das zum Stadtleben passt. Befürworter sagen, Fahrradwerbung helfe Marken, ihren CO2-Fußabdruck zu verringern und gleichzeitig Menschen zu erreichen, und Untersuchungen zeigen, dass nachhaltigkeitsorientierte Unternehmen oft mehr Vertrauen und Präferenz genießen. Für Marketer, die Sichtbarkeit mit Klimazielen in Einklang bringen, ist ein menschlich angetriebenes AdBicy leichter zu rechtfertigen als ein weiterer digitaler Bildschirm.
Die wahre Stärke von AdBicy liegt darin, wie es in den Aufstieg des erlebnisorientierten Marketings passt. Live-Events und Markenaktivierungen sind heute zentral für das Wachstum vieler Unternehmen. Studien zeigen, dass etwa 85 % der Verbraucher nach einem erlebnisorientierten Event eher kaufen und fast 90 % sich positiver über die Marke fühlen. Gleichzeitig erstellen bis zu 98 % der Teilnehmer während dieser Events Social-Media-Inhalte, wodurch Offline-Erlebnisse in digitale Reichweite verwandelt werden. Eine große Fahrrad-Werbetafel wird so zu einer beweglichen Kulisse, sei es hinter einem Verkostungsstand, bei einer Produktvorführung oder während einer Straßenshow. Jedes Selfie davor wird zu einem zusätzlichen Share.
Aus Planungssicht bietet dieses Format ein Maß an lokaler Zielgruppenansprache, das statische Werbetafeln nicht erreichen können. Betreiber können AdBicy-Einheiten zur Mittagszeit an Universitätscampus vorbeifahren lassen, morgens durch Geschäftsviertel, an Spieltagen an Stadien oder abends entlang von Uferpromenaden. Agenturen investieren bereits stark in die Wahl der richtigen Standorte, weil sie wissen, dass dies eine Kampagne machen oder brechen kann. Eine mobile Werbetafel, die der Menge folgen und dort parken kann, wo traditionelle Werbetafeln nicht hinkommen, verschafft Marketern einen großen Vorteil. In Städten mit strengeren Beschilderungsregeln oder mehr autofreien Zonen ist eine leise, pedalbetriebene Werbung nicht nur erlaubt, sondern oft willkommen.
All dies entspricht der Kernidee von BizzOnWheels: Die Zukunft des Einzelhandels und Brandings dreht sich um flexible Interaktionen auf Straßenebene, nicht nur um große Geschäfte oder Online-Werbung. Das Unternehmen hat Erfahrung mit mobilen Geschäftslösungen von Food-Carts bis zu modularen Einzelhandelsfahrrädern, und AdBicy ist ihre Werbeversion. Es ist eine Möglichkeit für Marken, die Stadt in einen fahrenden Showroom zu verwandeln. Für Marketer geht es weniger darum, eine Fahrradwerbung zu kaufen, sondern mehr darum, in ein flexibles Werkzeug zu investieren, das Produkteinführungen, Ladenöffnungen, Sponsoring und langfristigen Markenaufbau unterstützt.
Im heutigen Markt sind digitale Anzeigen überall, aber echte Aufmerksamkeit ist schwer zu gewinnen. Eine Werbetafel, die leise mitten ins Geschehen rollt, fällt auf. Die weltweit größte Fahrrad-Werbetafel ist nicht nur eine weitere OOH-Option. Sie zeigt, dass Marken wieder lernen, mit Menschen in realen Räumen in Kontakt zu treten. Für Unternehmen, die bereit sind, einige Online-Klicks gegen tausende reale Sichtkontakte einzutauschen, bietet AdBicy ein einfaches Angebot: Einmal kaufen, oft nutzen und die Straßen für sich arbeiten lassen.
