De ce pliantele contează încă într-o lume digitală – când călătoresc împreună cu ambasadorii de brand și panourile publicitare mobile
În orașe pline de reclame și ecrane care concurează pentru atenția noastră, pliantele pot părea demodate. Totuși, datele sugerează altceva. Publicitatea out-of-home rămâne unul dintre cele mai eficiente canale. Studiile din Marea Britanie arată că aproximativ 98% dintre oameni văd o reclamă OOH în fiecare săptămână, iar mulți apoi caută brandul online. Schimbarea reală este în modul în care sunt distribuite pliantele. Când combini distribuția de pliante cu ambasadori de brand instruiți și panouri publicitare mobile foarte vizibile, cum ar fi bicicletele publicitare, promobikes sau remorcile AdBicy de la BizzOnWheels, printul devine un canal media viu, mobil și alimentat de oameni.
Revenirea panourilor publicitare mobile nu înseamnă întoarcerea la semne „învechite”. Este parte a unei mișcări mai largi către publicitatea fizică flexibilă. Panourile publicitare tradiționale atrag deja multă atenție, iar cercetările arată că aproximativ 80% dintre oameni observă reclamele OOH cel puțin o dată pe săptămână. Publicitatea digitală out-of-home merge și mai departe: un studiu din 2024 a constatat că 73% dintre oameni au o percepție pozitivă despre reclamele DOOH, iar aproximativ trei sferturi întreprind o acțiune după ce le văd – mai bine decât multe reclame online care sunt ușor de ignorat. În acest context, panourile publicitare mobile pe bicicletă, numite și adbikes, biciclete publicitare sau promobikes, oferă o flexibilitate unică. Ele pot circula prin zone pietonale, spații de evenimente și străzi înguste unde panourile obișnuite nu pot ajunge, creând un afișaj mobil care urmează fluxul orașului. Pentru branduri, această mobilitate este mai mult decât practică; este o strategie inteligentă. Mesajul poate ajunge acolo unde sunt oamenii, în loc să aștepte ca oamenii să vină la el.
Datele arată că aproximativ 79% dintre oameni vor măcar să arunce o privire, să păstreze sau să transmită mai departe un pliant pe care îl primesc, iar ratele tipice de răspuns sunt în jur de 4%, o cifră care a crescut de mai multe ori de la mijlocul anilor 2010. Când un pliant include un cupon sau o ofertă specială, aproximativ jumătate dintre destinatari răspund într-un fel, vizitând un magazin, valorificând o reducere sau verificând un site web. Când ambasadori de brand instruiți distribuie aceste pliante în timp ce merg pe jos sau cu bicicleta folosind un promobike, hârtia devine un punct de pornire pentru conversație, în loc să fie „doar un alt lucru” aruncat. Un flyer nu mai este un mesaj tăcut, unidirecțional; devine rezultatul unei interacțiuni umane reale – contact vizual, un zâmbet și poate o explicație rapidă sau o mică demonstrație a produsului.
Aici se evidențiază marketingul experiențial. Când brandurile trimit echipe mici de ambasadori cu biciclete publicitare și pliante, creează o serie de experiențe personale în oraș. Specialiștii în marketing numesc acest lucru activare de brand și este considerat unul dintre cele mai bune moduri de a construi loialitate: peste 85% dintre clienți spun că sunt mai predispuși să cumpere după ce participă la evenimente sau experiențe de brand, iar aproape 90% dintre marketeri spun că aceste campanii cresc implicarea. Un alt studiu arată că aproximativ 70% dintre persoanele care participă la campanii experiențiale devin clienți fideli, transformând o întâlnire unică într-o relație durabilă. Când „evenimentul” este un pop-up cu ambasadori promobike care oferă mostre, ghidează oamenii către un magazin sau încurajează înscrierile cu coduri QR, linia dintre spectacolul stradal și marketing se estompează într-un mod care avantajează brandurile.
Ambasadorii de brand care merg alături de un panou mobil oferă ceva ce majoritatea reclamelor digitale nu pot: feedback în timp real. Fiecare pliant distribuit și fiecare conversație scurtă funcționează ca un mini grup de focus. Ambasadorii pot raporta câte persoane au întrebat despre prețuri, ce produse au atras atenția sau dacă un slogan a funcționat. Agenții din toată Europa au folosit acest feedback pentru a ajusta traseele, ideile creative și chiar poziționarea produselor în timpul unei campanii. Studiile de caz ale specialiștilor promobike arată că schimbarea tacticilor „din mers” poate dubla reamintirea și traficul pietonal comparativ cu reclamele statice. Pentru branduri, aceasta înseamnă că investiția în distribuția de pliante și panouri mobile este mai mult decât vizibilitate, este despre învățare rapidă. Echipele de marketing pot ajusta mesajele sau ofertele aproape imediat, în loc să aștepte un raport post-campanie.
Formatul fizic al mediilor contează mai mult decât recunosc mulți specialiști în marketing digital. Cercetările din neuroștiință privind corespondența tipărită, similară cu pliantele distribuite la ușă, arată că zonele creierului legate de memoria pe termen lung sunt mult mai active atunci când oamenii manipulează materiale tipărite decât atunci când privesc reclame TV. Acest lucru ajută să se explice de ce un simplu flyer oferit de o persoană, imediat după ce cineva vede aceeași reclamă pe un panou mobil AdBicy, poate avea un impact mare. Promobike-ul mare atrage atenția de la distanță, în timp ce pliantul ajută mesajul să rămână și ajunge acasă în buzunar sau geantă. Împreună creează o experiență multisenzorială: vezi mesajul, îl auzi explicat, îl atingi și îl iei cu tine. Într-o lume a impresiilor rapide și a scroll-ului nesfârșit, acest tip de contact durabil este rar.
Personalul prietenos arată că un brand este dispus să întâlnească oamenii acolo unde se află, în loc să-i bombardeze cu conținut dintr-un feed algoritmic fără chip. Ca categorie, OOH are deja un avantaj de încredere față de multe formate online, consumatorii considerând reclamele outdoor și DOOH mai credibile și mai puțin intruzive decât pop-up-urile digitale sau reclamele pre-roll. Când acea prezență OOH este cu adevărat umană – biciclete electrice silențioase care alunecă pe străzile pietonale, ambasadori care vorbesc în loc să strige prin megafon – efectul este dezarmant. Cumpărătorii nu se simt „atacați”; se simt abordați. În timp, această prezență repetată și politicoasă construiește familiaritate și reduce bariera psihologică de a încerca ceva nou.
Pentru mărcile care se confruntă cu provocările marketingului omnichannel, utilizarea panourilor publicitare mobile, ambasadorilor de brand și distribuirea de pliante poate conecta experiențele offline și online. Codurile QR de pe pliante pot trimite oamenii către pagini de destinație, programe de loialitate sau descărcări de aplicații. URL-urile unice sau codurile promoționale facilitează urmărirea celor mai performante locații sau evenimente. Acest lucru contează deoarece OOH modern nu este separat de digital: aproape două treimi dintre oameni spun că au căutat online după ce au văzut o reclamă outdoor, iar mulți vizitează site-ul unui brand în câteva minute. O campanie adbikes bine planificată poate declanșa aceste interacțiuni digitale, susținând retargeting-ul, CRM-ul și dovada socială mult timp după ce bicicletele au dispărut.
Mărci precum BizzOnWheels, care oferă platforme promobike și remorci pentru panouri publicitare, conduc aceste tendințe. Platformele lor fac mai mult decât să transporte reclame; pot găzdui experiențe stradale complete, cu standuri de degustare, depozitare de produse și alimentare încorporată pentru lumini și ecrane digitale. Pentru marketeri, asta înseamnă că nu mai este doar o alegere între un panou publicitar static și un teanc de pliante. Este o șansă de a crea o mică, dar puternică flotă de puncte de contact mobile care combină energia marketingului experiențial cu măsurabilitatea media de performanță. În orașele aglomerate, unde atenția este greu de câștigat, mărcile care ies în evidență sunt cele dispuse să pună oameni reali pe străzi reale, folosind promobike-uri bine proiectate și pliante distribuite direct, nu doar lăsate în urmă. Mesajul nu este doar văzut, ci este reținut, împărtășit și pus în aplicare.
Referințe
https://oneday.agency/blog/5-stats-about-out-of-home-advertising
https://marketingltb.com/blog/statistics/out-of-home-ooh-advertising-statistics/
https://www.vistarmedia.com/blog/dooh-vs-static-billboards
https://oaaa.org/news/new-study-finds-digital-out-of-home-advertising-surpasses-other-media-in-driving-favorability-and-action-among-consumers/
https://dma.org.uk/article/what-is-the-response-rate-from-leaflet-distribution-revised-edition
https://leafletdrop.co.uk/insights-and-guides/leaflet-distribution-effectiveness
https://cheetahdistribution.com/direct-marketing-leaflet-distribution-facts-and-stats/
https://www.ims-group.co.uk/what-is-the-leaflet-distribution-response-rate/
https://www.limelightplatform.com/blog/experiential-marketing-statistics
https://products.seeker.io/blog/18-stats-about-experiential-marketing-in-2024/
https://flamapp.ai/blog/experiential-marketing-trends
https://promobike.uk/
https://promobikes.eu/promobikes/
https://www.promobikes.co.uk/casestudies/
https://massivemediainc.com/bicycle-billboard/
https://bizzonwheels.com/nl/advertising-bike-billboards-are-more-effective-than-static-ones/
